איך לבחור שם לעסק או למותג?
שם חברה או מותג הוא “קובץ”, שעם פתיחתו, נשפכים ממנו ערכים והקשרים שונים המושלכים ישירות על המוצר או החברה הנושאים אותו. המעורבות האישית והרגשית של הלקוח בבחירת השם, דומה בעוצמתה לבחירת שם לתינוק שזה עתה נולד ולכן, מציאת שם היא מהמטלות הקשות ביותר העומדות בפני הקופירייטר.
גישות לבחירת שם לעסק
שם מותג כשם הבעלים
גישה המתאימה למותג המזוהה מאוד עם אישיות בעליו: פנינה רוזנבלום, ג. יפית, רונית רפאל, רמי לוי, שוקי זיקרי ולבעלי עסקים הרוצים להיות כאלה.
שדה סמנטי ומילים נרדפות
בחירת שם לעסק שמקורו בעולם התוכן של המותג ומזוהה עימו: נביעות, ארומה, Crema, SPA, אל-על, עד העצם, ריקושט ועוד
כפר גלובלי, שם גלובלי
זה הזמן לגייס את הידע שלכם בצרפתית, ספרדית, אנגלית ואמהרית – שפות בהן תוכלו למצוא שפע רעיונות ושמות מקוריים: ,HOT, Castro Comme-il-faut ועוד. לא מצאתם? תמיד אפשר לבחור שם חסר משמעות שסתם נשמע טוב כמו מותג הגלידות Häagen-Dazs.
שלולית ישראלית, שם ישראלי
לחברות ומותגים הפועלים בארץ ומעוניינים לשדר שורשיות וישראליות, מומלץ לבחון שמות השאובים מהזיכרון הקולקטיבי של כולנו: גזוז, ילדותי, אחלה, תנובה ועוד.
חיבורי שם ותואר
שמות המנכסים תכונה לשירות או למוצר: שופרסל-דיל, ביטוח ישיר, זוגלובק טבע, מי עדן, Best buy, ועוד.
כדי להעריך את השמות שהוצעו לך, ענה על השאלות הבאות:
- האם השם מציע משהו לקהל הצרכנים? האם טמון בו סיפור? הבטחה לצרכן?
- האם השם נשמע טוב לאוזן? האם הוא קליט? האם הוא נראה טוב כלוגו?
- האם לשם שאתה כל כך אוהב, יש משמעויות בעייתיות בשפות אחרות? בספרד לא שוכחים עד היום את מיצובישי Pajero – הג’יפ המאונן.
- האם השם מורכב מראשי תיבות? קח בחשבון שהטמעת שם כזה וקישורו למותג שלך תהיה ארוכה ויקרה יותר.
- האם השם פנוי מבחינה משפטית? האם יש שם דומיין פנוי עבורו?
חשוב לזכור: יצירת שם הוא מהצעדים הראשונים בהקמת עסק או חברה. לכן, אם אתה נמצא בשלב זה, מומלץ להיעזר בשירותיו של יועץ עסקי וארגוני עתיר ניסיון, שינווט אותך להצלחה.
